Il Marketing può contribuire alla creazione di modelli e stili di vita etici e sostenibili, capaci di condurre l’essere umano e le sue reali esigenze al centro del sistema socioeconomico.

Purtroppo, in passato, questa disciplina si è concentrata sulla proposizione di modelli fumosi ed irrealizzabili ed in parte continua a farlo, affiancata da una Comunicazione suggestiva ma inconsistente.

Il Marketing sostenibile è la naturale evoluzione del Green Marketing, poiché affianca le istanze sociali a quelle ambientali.
Lo scopo ultimo del Marketing sostenibile è quello di portare il maggior numero di persone a fare scelte di consumo più… sostenibili.
Come? Grazie ad un processo di rimodellamento culturale, dovuto alla diffusione delle informazioni corrette su questi temi ed alla creazione di nuovi stili di vita.

La rilevanza delle questioni sociali e ambientali sta ridefinendo la relazione delle imprese con i clienti e la comunità degli stakeholder.
Temi come la crisi climatica, la qualità della vita, la salute o l’istruzione iniziano a venire trattati con la stessa importanza con la quale vengono progettati i prodotti e i servizi.
La società civile è ufficialmente entrata nel mondo delle imprese (anche della tua) e chiede di essere ascoltata.

Nell’attuale contesto è necessario che il Valore generato dalla tua impresa venga condiviso tra tutti gli stakeholder, dando la priorità alle categorie più deboli e fragili.
Compito del Marketing sostenibile è di supportare la creazione del Valore per i tuoi clienti, ma anche e soprattutto per la società e l’ambiente.

Il Marketing sostenibile è un’attività sia commerciale che socio-ambientale, in cui siamo tutti vincitori, perché attraverso la ricerca e l’innovazione diventa possibile portare al pubblico delle alternative migliori rispetto ai tradizionali prodotti e servizi, incidendo profondamente sui consumi e sugli stili di vita.
Non si tratta più di pensare a come ridurre le esternalità negative, ma a come sia possibile creare nuove opportunità che abbiano un impatto positivo.

Se crei Valore, vinciamo tutti!

Per superare i modelli tradizionali del Marketing è necessario che tu scelga di legare gli obiettivi di profitto a quelli di benessere sociale e ambientale, dichiarandolo apertamente.
Con il Marketing sosrenibile puoi ottenere una maggiore visibilità ed avviare una riflessione su temi fondamentali per l’evoluzione della nostra società.

Ricordati: oggi la chiave del successo di una strategia di sostenibilità è nella partecipazione.
I nuovi media sono decisivi nel favorire il processo di adesione e partecipativo, perché sono in grado di disseminare nuove idee e nuovi comportamenti.
Per costruire brand sostenibili diventa fondamentale la relazione sociale, che si basa su idee di business etiche, finalizzate al miglioramento della qualità della vita delle persone e della biosfera.

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Insieme ai tuoi clienti sarà possibile creare nuove idee, costruire comunità, ideare eventi e incidere in maniera sostanziale sui nuovi stili di vita.
Tutto questo può accadere, purché la tua visione sia a lungo termine.

Forse fino a ieri non hai fatto molto nella direzione della sostenibilità.
Ma da oggi puoi cambiare, perché ciò che conta davvero è quello che fai adesso.
Grazie al Marketing sostenibile puoi andare verso un domani migliore.